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Empfohlene Vorkenntnisse
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Grundlagen Marketing
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Lehrform
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Seminar
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Lernziele / Kompetenzen
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Kompetenzen:
Im Rahmen des Moduls lernen die Studierenden die Grundlagen der Konsumentenpsychologie sowie der Mediaplanung und des Dialogmarketings kennen. Sie verstehen es, die Anforderungen der Beteiligten mit wissenschaftlichen Methoden zu analysieren und den Prozess der Interaktion zwischen Sender und Empfänger bzw. Kunden und Unternehmen zu steuern. Das Verständnis vom Zusammenspiel zwischen Kundenerwartung und Kundenerfahrung befähigt die Studierenden anhand einer konkreten Case Study einen Multi-Channel- Kundendialog zu planen, zu konzipieren und umzusetzen.
Lerninhalte:
Durch die Analyse von Problemstellungen aus der Unternehmenspraxis werden die Studierenden an die Herausforderungen des Dialogs mit dem Kunden über eine Vielzahl individuell wechselnder Kanäle herangeführt. Sie können die Schnittstellen in der Customer Journey identifizieren und zielgruppenorientierte Lösungsansätze entwickeln.
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Dauer
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1
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SWS
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4.0
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Aufwand
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Lehrveranstaltung
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60
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Selbststudium / Gruppenarbeit:
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120
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Workload
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180
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ECTS
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6.0
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Voraussetzungen für die Vergabe von LP
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RE + M
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Modulverantwortlicher
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Prof. Dr. rer. oec. Andrea Müller
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Empf. Semester
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DEC 1 bzw. DEC 2
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Haeufigkeit
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jedes 2. Semester
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Verwendbarkeit
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Dialogmarketing und E-Commerce (Master)
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Veranstaltungen
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Konsumentenpsychologie
| Art |
Seminar |
| Nr. |
M+I651 |
| SWS |
2.0 |
| Lerninhalt |
- Grundlagen der Konsumenten-, Kommunikations- und Werbepsychologie
- Anwendungen im Bereich Medienkommunikation
- Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der digitalen Kommunikation und der Gestaltung von Medien
- Unternehmensethik
Lernziele:
Folgende Lernziele und Kompetenzen werden gemeinsam mit den Studierenden erarbeitet:
Die Studierenden gewinnen einen Überblick über die wichtigsten Grundlagen der Kommunikations- und Konsumentenpsychologie, insbesondere in gestalterischer Hinsicht.
Insbesondere Werte, Einstellungen und Motivationen von Menschen unterschiedlicher Altersklassen lernen die Studierenden kennen und können sie in der Kommunikation bedienen.
Sie lernen gestalterische und psychologische Einsatzmöglichkeiten von Medien in der Kommunikation kennen.
Die Anwendung gestalterischer und psychologischer Theorien zur Lösung aktueller Herausforderungen beim Medieneinsatz wird im Rahmen von Fallbeispielen erprobt und vertieft.
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| Literatur |
Die aktuelle Literaturliste wird in der Vorlesung bekannt gegeben. Auszug aus der Literaturliste:
Bak, P.M. (2014): Werbe- und Konsumentenpsychologie: eine Einführung. Stuttgart. Schäffer-Poeschel.
Felser, G. (2007): Werbe- und Konsumentenpsychologie. Berlin. Springer.
Spieß, E. (2013): Konsumentenpsychologie. München. Oldenbourg Wissenschaftsverlag. |
Dialogmarketing und Mediaplanung Workshop
| Art |
Seminar |
| Nr. |
W1172 |
| SWS |
2.0 |
| Lerninhalt |
Die LV gliedert sich folgendermaßen:
- Mediaplanung als Teilprozess der Marketing- und Kampagnenplanung
- Grundbegriffe und Kennziffern der Mediaplanung
- Phasen der Mediaplanung
- Einführung in die Aufgabenstellung
- Kundenbriefing
- Ausarbeitung einer Dialogmarketingkampagne
- Präsentation und mündliche Prüfung
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| Literatur |
Die aktuelle Literaturliste wird in der Vorlesung bekannt gegeben. Auszug aus der Literaturliste:
Holland, H. (2016): Dialog-Marketing. 4. Auflage. München: Vahlen.
Unger, Fritz; Fuchs, Wolfgang; Michel, Burkard (2013): Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen. 6. Aufl. 2013. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg; Imprint; Springer. |
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