Modulhandbuch: Hochschule Offenburg

Wirtschaftspsychologie

Bewerben Studienberatung

Fakultät W

Empfohlene Vorkenntnisse

Allgemeine Psychologie, Sozialpsychologie

Lehrform

Vorlesung/Übung

Lernziele / Kompetenzen

Die Studierenden erhalten einen Überblick über die wichtigsten Forschungsfelder.
Sie erlangen Erkenntnisse, wie sie die theoretischen Modelle der Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie anwenden.
Am Beispiel von Fallstudien und Übungen wird das erzielte Wissen praktisch angewandt und vertieft.
Die Studierenden sind in der Lage, Phänomene des Konsumentenverhaltens zu erklären und lernen markt-, werbe- und konsumentenpsychologische Studien zu planen und durchzuführen.

Dauer

SWS

4.0

Aufwand

Lehrveranstaltung	60
Selbststudium / Gruppenarbeit:	90
Workload	150

ECTS

5.0

Voraussetzungen für die Vergabe von LP

Modulprüfung Hausarbeit und Referat.
Gewichtung: 75% Hausarbeit, 25% Referat

Modulverantwortlicher

Prof. Dr. Julia Roederer

Empf. Semester

Haeufigkeit

jedes Jahr (WS)

Verwendbarkeit

Wirtschaftspsychologie (Bachelor)

Veranstaltungen

Art	Vorlesung/Übung
Nr.	B+W0383
SWS	4.0
Lerninhalt	Allgemeine Grundlagen der Markt-, Werbe- und Konsumentenforschung Kognitionstheoretische Grundlagen (Wahrnehmung/ Aufmerksamkeit, Lernen, Gedächtnis, Informationsverarbeitung) Motivations- und emotionspsychologische Grundlagen Sozial- und persönlichkeitspsychologische Grundlagen Einstellungsbildung und Einstellungsänderung Prozesse und Determinanten der Kaufentscheidung Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens (Lernprozesse in Erfahrungsumwelt und Medienumwelt) Überblick über klassische und aktuelle Anwendungsfelder der Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie (z. B. Markenmanagement, Entscheidungsforschung, Neuromarketing)
Literatur	Esch, F.-R., (2017), Strategie und Technik der Markenführung, 9. Aufl., München, Vahlen. Felser, G., (2015), Werbe- und Konsumentenpsychologie, 4. Aufl. Berlin, Springer. Genkova, P., (2019), Interkulturelle Wirtschaftspsychologie, Wiesbaden, Springer. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P., & Gröppel-Klein, A., (2019), Konsumentenverhalten 11. Aufl. München, Vahlen. Kroeber-Riel, W., & Esch, F.-R., (2015), Strategie und Technik der Werbung, 8. Aufl., Stuttgart, Kohlhammer.