Breyer-Mayländer, Thomas

Breyer-Mayländer, Thomas

Prof. Dr. phil. 
Professur für Medienmanagement
  • Room: D321
  • Badstraße 24, 77652 Offenburg
  • Nach Voranmeldung per Mail

Function

Curriculumvitae

Academic Career

Studium

Studium Verlagswirtschaft und Verlagsherstellung an der Hochschule für Druck und Medien, Stuttgart:

Dipl.-Wirt.-Ing. (FH)

Aufbaustudium Informationswissenschaft an der Universität Konstanz:

Dipl.Inf.Wiss.

Promotion bei Prof. Dr. Jürgen Heinrich im Bereich Medien­ökonomie des Instituts für Journalistik der Universität Dort­mund:

Dr. phil.

 

Hochschultätigkeit

Seit Wintersemester 2001 Professor für Medienmanagement an der Hochschule Offen­burg

2002-2006 Studiengangleiter Medien und Informationswesen

2006 Prodekan Fakultät Medien + Informationswesen

WS 2006/2007 bis Ende 2010 Dekan der Fakultät Medien + Informationswesen

2011-2021 Prorektor für Marketing + Organisationsentwicklung

2022-2025 Schwerpunktprofessur Innovation & Entrepreneurship

Occupation

  • Berater beim Aufbau eines Online-Dienstes im Auftrag eines großen deutschen Zeitschriftenverlags
  • 5 Jahre Referent beim Bundesver­band Deutscher Zeitungsverleger (BDZV), Bonn, zunächst zuständig für die Bereiche Betriebswirtschaft/Vertrieb, anschließend Referent für Multimedia, in dieser Zeit auch Geschäftsführer der Online-Media-Daten-Bank (OMDB) Betriebsgesellschaft;
  • 2000/ 2001: Geschäftsführer der Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG), Frankfurt am Main, der zentralen Marketingorganisation der deutschen Zeitungsverlage

 

Research Interests

Research Projects

Digitale Transformation

Medienunternehmen im Rahmen der Medienkonvergenz

Integrierte Unternehmenskommunikation

Stadtmarketing

Schulmarketing 

Personalentwicklung im Bildungssektor

Cooperations practice

Werbewirkungsstudien (Print, Online)

Informations- und Einkaufsverhalten

Projekte zur digitalen Transformation

Digital Leadership in unterschiedlichen Kontexten

 

Publication

2024
Thomas Breyer-Mayländer, Frank Habann, Christopher Zerres, Oliver Wehrstein Auswirkung der Besonderheiten einer Organisation auf Change-Prozesse - die Integration interner Beratung am Beispiel von "ekiba 2032" der Evangelischen Landeskirche in Baden Organisationsberatung, Supervision, Coaching, 31(4), pp. 511-529, 2024
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Bildungsziel resilientes Unternehmertum ; Die Transformation im Mittelstand setzt eine veränderte Führungs- und Organisationskultur voraus Transfer : Das Steinbeis-Magazin, pp. 23-25, 2024
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Thomas Breyer-Mayländer, Marion Effing Die Relevanz strategischer Verwaltungskommunikation Public Marketing, 16(5-6), pp. 48-51, 2024
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Thomas Breyer-Mayländer Digitale Kommunikation - Mängel in der Nutzungskompetenz als Hauptherausforderung Zukunftsstudie Schulmanagement 2024 : Digitalisierung im Schulleitungsalltag, Wolters Kluwer: Hürth, pp. 34-34, 2024
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Thomas Breyer-Mayländer Digitale Transformation in Medienunternehmen Bramann Verlag: Frankfurt, 1., ISBN 978-3-95903-024-3 (Print), 2024
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Thomas Breyer-Mayländer Engpassfaktor Personal ; Workforce Development in New York City als netzwerkbasiertes kommunales Talentmanagement für die Stadt und Region NYC Kommunales Management im Wandel. Internationale Perspektiven für den deutschsprachigen Raum, KGSt: Köln, 1., pp. 44-59, 2024
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Thomas Breyer-Mayländer Evidence Based Leadership Transformation (EBLT) ; Durchführung und Steuerung wirksamer Führungskräfteentwicklungen Arbeitspapiere für Marketing und Management, 12 S., Christopher Zerres (Ed.) Hochschule Offenburg: Offenburg, 2024
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URN DOI
Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Führungsmodelle, Führungstools und Führungspraxis ; Erfolgsprinzipien wirksamer Schulleitung Beltz: Weinheim, 1., ISBN 978-3-407-25909-7 (Print), 2024
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Thomas Breyer-Mayländer Generative Künstliche Intelligenz als Tool für die PR- und Pressearbeit an Schulen ; Ein Überblick Schulverwaltung Nordrhein-Westfalen, 35(11), pp. 308-312, 2024
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Thomas Breyer-Mayländer Generative Künstliche Intelligenz als Tool für die PR- und Pressearbeit an Schulen Öffentlichkeitsarbeit macht Schule. Ein praxisorientiertes Handbuch zur Umsetzung von PR an Schulen (Loseblatt-Sammlung), Gerhard Regenthal, Jan Schütte (Eds.) Carl Link Verlag: Kronach, pp. 83-94, 2024
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Thomas Breyer-Mayländer Grenzen des digitalen Abo-Wachstums ; Retention-Management, Geschäftsmodelloptimierung und Entrepreneurial Leadership als Lösungsansätze für die Praxis Medienwirtschaft, 21(3), pp. 7-10, 2024
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Schule kann das auch - und vielleicht sogar besser Schulverwaltung Spezial, 2024(1), pp. 44-47, 2024
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Schule kann das auch - und vielleicht sogar besser ; Transformationserfahrungen aus der Wirtschaft Die Schule der Zukunft gestalten : Leitfaden für eine gelingende Transformation von Schule, Gerhard Regenthal (Ed.) Carl Link Verlag: Köln, pp. 115-124, 2024
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Christopher Zerres, Thomas Breyer-Mayländer Social Media Fatigue Elgar Encyclopedia of Consumer Behavior, Johanna Gollnhofer, Reto Hofstetter, Torsten Tomczak (Eds.) Edward Elgar Publishing, pp. 280-282, 2024
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer, Marion Effing Social Media im kommunalen Marketing Handbuch Social-Media-Marketing, Christopher Zerres (Ed.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 507-529, 2024
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Social Media in der Medienbranche Handbuch Social-Media-Marketing, Christopher Zerres (Ed.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 487-506, 2024
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DOI
Christopher Zerres, Thomas Breyer-Mayländer Social-Media-Nutzung und -Verhalten ; Aktuelle Statistiken junger Social-Media-Nutzer aus Deutschland Arbeitspapiere für Marketing und Management, 11 S., Christopher Zerres (Ed.) Hochschule Offenburg: Offenburg, 2024
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URN DOI
Thomas Breyer-Mayländer, Marion Effing Wo beim Social-Media-Einsatz die Grenzen liegen Innovative Verwaltung, 46(6), pp. 20-23, 2024
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2023
Lars Mäncher, Christopher Zerres, Thomas Breyer-Mayländer Authentic corporate social responsibility: antecedents and effects on consumer purchase intention European Journal of Management Studies, pp. 1-20, 2023
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DOI URN
Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres Bio, vegan – oder was? ; Nachhaltiger «Fleisch»- und «Wurst»- Konsum als Aufgabe der Kommunikations-, Produkt- und Sortimentspolitik des Lebensmitteleinzelhandels – Fallstudie am Beispiel EDEKA Südwest Marketing Review St. Gallen, 2023(2), pp. 28-35, 2023
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URN
Thomas Breyer-Mayländer Content-Marketing in der Medienbranche Content-Marketing : Grundlagen – Strategien – Entwicklungen, Christopher Zerres (Ed.) Nomos Edition Rainer Hampp: Baden-Baden, 1., pp. 293-309, 2023
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres Disruptive Innovation - A Consolidated Model for the Dissemination of Management Ideas Journal of Innovation Management, 11(4), pp. 97-123, 2023
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Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres Entrepreneurial Leadership ; Stärkenorientierte Online-Führungsausbildungen für Medienunternehmen im Transformationsprozess Organisationsberatung, Supervision, Coaching, 30(4), pp. 579-593, 2023
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DOI URN
Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Führung an Schulen neu denken ; Von der Defizitorientierung zur Experimentalkultur Raabe Verlag: Stuttgart, 1., ISBN 978-3-8183-0864-3, 2023
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Grundlagen und Perspektiven einer neuen Führungskultur ; Was können wir aus der Wirtschaft lernen? Schulverwaltung Spezial, 25(2), pp. 82-86, 2023
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Thomas Breyer-Mayländer Herausforderungen der Zeitungsbranche im Kontext steigender Abopreise und erhöhter Preissensibilität Arbeitspapiere für Marketing und Management, 14 S., Christopher Zerres (Ed.) Hochschule Offenburg: Offenburg, 2023
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URN DOI
Thomas Breyer-Mayländer Krisenkommunikation und Online-Content – Content-Marketing als Teil des Dialogs Content-Marketing : Grundlagen – Strategien – Entwicklungen, Christopher Zerres (Ed.) Nomos Edition Rainer Hampp: Baden-Baden, 1., pp. 333-355, 2023
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Neues Zusammenspiel zwischen Marketing und Vertrieb am Beispiel des Verlagswesens Stammkundenbindung versus Neukundengewinnung : Marketing und Vertrieb im Spannungsfeld von Hunting und Farming, Andreas Krämer, Regine Kalka, Wolfgang Merkle (Eds.) Gabler Verlag: Wiesbaden, 1., pp. 231-251, 2023
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Profilierung von Schulen als Kulturprozess Schulverwaltung Spezial, 25(3/2023), pp. 135-139, 2023
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Schulen – Lehren aus der Pandemie Unterricht in Präsenz und Distanz : Lehren aus der Pandemie, Ralf Lankau (Ed.) Beltz Juventa: Weinheim, 1., pp. 190-207, 2023
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Thomas Breyer-Mayländer Stärkenorientierte Führung für Medienhäuser Jahresreport Digital 2023, BDZV: Berlin, pp. 92-100, 2023
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2022
Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres An approach to the phenomenon of corporate entrepreneurial culture International Journal of Entrepreneurial Knowledge, 10(2), 23 S., 2022
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DOI URN
Thomas Breyer-Mayländer (Ed.), Christian Horneber (Ed.) Change-Strategien für die Medienbranche : Digitale Transformation und Investments als Zukunftsperspektive – Strategien, Konzepte und Umsetzung Springer Gabler: Wiesbaden, 1., ISBN 978-3-658-36215-7 (Print), 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Corona als Herausforderung für Bildung ; Perspektiven zwischen digitaler Transformation und Corona-Management Die Corona-Transformation : Krisenmanagement und Zukunftsperspektiven in Wirtschaft, Kultur und Bildung, Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres, Andrea Müller, Kai Rahnenführer (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 395-417, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer (Ed.), Christopher Zerres (Ed.), Andrea Müller (Ed.), Kai Rahnenführer (Ed.) Die Corona-Transformation : Krisenmanagement und Zukunftsperspektiven in Wirtschaft, Kultur und Bildung Springer Gabler: Wiesbaden, 1., ISBN 978-3-658-33992-0 (Print), 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Die deutsche Wirtschaftselite auf "Heldenreise" ; Narrative für Managerinnen und Entrepreneure Zeitschrift Führung + Organisation (ZFO), pp. 313-318, 2022
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Thomas Breyer-Mayländer Digitale Transformation im Mittelstand Industrie 4.0 bei Hidden Champions : Digitalisierungsstrategien und ihre Anwendungsfelder in innovativen Industrieunternehmen, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 25-50, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Entrepreneurship: Hochschulweiterbildung für das Unternehmertum Forschung im Fokus, pp. 26-29, 2022
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URN
Thomas Breyer-Mayländer, Maik Förster, Rafael Yupanqui Erfahrungen mit der Pandemie aus Sicht der Agentur- und Eventbranche ; Fragen zur Phase während der Covid-Phase und die Perspektiven danach: Interviews mit Maik Förster (Stage Concept GmbH) und Rafael Yupanqui (YUPANQUI – Agentur für kommunikative Zuspitzung) Die Corona-Transformation : Krisenmanagement und Zukunftsperspektiven in Wirtschaft, Kultur und Bildung, Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres, Andrea Müller, Kai Rahnenführer (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 387-392, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Gesundheitskompetenz und Gesundheitsinformation SchulVerwaltung Spezial, 24(2/2022), pp. 91-94, 2022
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Thomas Breyer-Mayländer Herausforderungen in Konzeption und Umsetzung der digitalen Transformation Industrie 4.0 bei Hidden Champions : Digitalisierungsstrategien und ihre Anwendungsfelder in innovativen Industrieunternehmen, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 51-70, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Industrie 4.0 bei Hidden Champions : Digitalisierungsstrategien und ihre Anwendungsfelder in innovativen Industrieunternehmen Springer Gabler: Wiesbaden, 1., ISBN 978-3-658-36200-3 (Print), 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Industrie 4.0 – Idee, Technologien, Perspektive Industrie 4.0 bei Hidden Champions : Digitalisierungsstrategien und ihre Anwendungsfelder in innovativen Industrieunternehmen, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 3-23, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Journalist, Teil A Steuerberater Branchenhandbuch : Gewerbliche und berufliche Besonderheiten zu Recht, Steuern und Wirtschaft (Loseblattsammlung), Stollfuß: Bonn, 240. Aktualisierung, 2022
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Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres Kommunikation als zentrale Führungskompetenz ; Differenziertes Vorgehen für Homeoffice und hybride Führung Arbeitspapiere für Marketing und Management, 10 S., Christopher Zerres (Ed.) Hochschule Offenburg: Offenburg, 2022
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URN DOI
Thomas Breyer-Mayländer Kultur- und Kreativwirtschaft in der Krise? ; Gesellschaftlicher Stellenwert und wirtschaftliche Perspektiven der Kultur Die Corona-Transformation : Krisenmanagement und Zukunftsperspektiven in Wirtschaft, Kultur und Bildung, Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres, Andrea Müller, Kai Rahnenführer (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 307-326, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Mit Qualitäts- und Stakeholdermanagement zur Umsetzung des Rechtsanspruchs im Ganztag ; Baden-Württemberg als "verspätetes Land" auf Aufholjagd Die Ganztagsschule, 62(1), pp. 29-32, 2022
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Thomas Breyer-Mayländer Neue Spielregeln für Gesellschaft, Unternehmen und öffentliche Einrichtungen ; Veränderungen während und nach der Pandemie Die Corona-Transformation : Krisenmanagement und Zukunftsperspektiven in Wirtschaft, Kultur und Bildung, Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres, Andrea Müller, Kai Rahnenführer (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 21-41, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer, Christian Horneber Publisher und Start-ups Jahresreport Digital 2022, BDZV: Berlin, pp. 25-37, 2022
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Thomas Breyer-Mayländer Social Media für Kommunen : Erfolgreiche Kommunikation in sozialen Netzwerken und mit Messenger-Diensten WEKA: Kissing, 1., ISBN 978-3-8111-5900-6, 2022
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Stakeholdermanagement zur Umsetzung der Ganztagsbildung: Was folgt aus dem Rechtsanspruch für die Grundschule? unsere jugend, 74(6), pp. 245-252, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Start-ups in Medienunternehmen Change-Strategien für die Medienbrance : Digitale Transformation und Investments als Zukunftsperspektive – Strategien, Konzepte und Umsetzung, Thomas Breyer-Mayländer, Christian Horneber (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 141-162, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Transformationsstrategien in der Medienbranche Change-Strategien für die Medienbrance : Digitale Transformation und Investments als Zukunftsperspektive – Strategien, Konzepte und Umsetzung, Thomas Breyer-Mayländer, Christian Horneber (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 3-31, 2022
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer, Marion Effing Transparenz als Erfolgsfaktor in der kommunalen Praxis Innovative Verwaltung, 44(7-8), pp. 40-43, 2022
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2021
Thomas Breyer-Mayländer Auswirkungen des Medienwandels auf die PR-und Kommunikationsaktivitäten in Schule Online-PR in der Schule : Perspektiven und Praxis im digitalen Raum, Jan Schütte (Ed.) Carl Link Verlag: Hürth, pp. 3-23, 2021
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Thomas Breyer-Mayländer Corona-Management vom Krisenmodus zum Transformationsmanagement Forschung im Fokus, pp. 52-55, 2021
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URN
Thomas Breyer-Mayländer Die Rolle von Hochschulen als zentrale Netzwerkpartnerinnen mit digitaler Kompetenz in digitalen regionalen Bildungslandschaften – Kooperationsprojekte der Hochschule Offenburg und der Bildungsregion Ortenau (BRO) Kompetenzen für die digitale Transformation 2020 : Digitalisierung der Arbeit – Kompetenzen – Nachhaltigkeit, Lisa Lehmann, Doris Engelhardt, Winfried Wilke (Eds.) pp. 215-228, 2021
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Digitale Krisenkommunikation - Lehren aus der Corona-Pandemie Online-PR in der Schule : Perspektiven und Praxis im digitalen Raum, Jan Schütte (Ed.) Carl Link Verlag: Hürth, pp. 134-155, 2021
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Thomas Breyer-Mayländer, Marc Löffel Erreichbarkeit von Zielgruppen – Informations- und Mediennutzungsverhalten in Deutschland Social Media im kommunalen Sektor : Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven, Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 3-33, 2021
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Führung an Ganztagsschulen und das neue "Normal" Die Ganztagsschule, 61(1), pp. 55-64, 2021
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Philipp Blum, Paul Fleuchaus, Roland Koenigsdorff, Meinhard Ryba, Roman Zorn, Simon Schüppler, Jürgen Braun, Giulia Giannelli, Christian Moormann, Patrik Buhmann, Matin Liaghi, Margot Isenbeck-Schröter, Simon Ritter, Thomas Breyer-Mayländer, Detlev Doherr Geothermische Speicherung in Baden-Württemberg ; Abschlussbericht GeoSpeicher.bw 2021
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Thomas Breyer-Mayländer Medien, Macht und Meinung: Die Rolle der Medienschaffenden in unserer Gesellschaft Klang und Didaktik: Lehren und Lernen mit allen Sinnen, Robert Gücker (Ed.) Verlag Dr. Kovač: Hamburg, 1., pp. 81-91, 2021
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URN
Thomas Breyer-Mayländer, Marc Löffel Medienmarketing-Controlling Handbuch Marketing-Controlling : Grundlagen – Methoden – Umsetzung, Christopher Zerres (Ed.) Springer Gabler: Berlin, Heidelberg, 5., pp. 609-630, 2021
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Rechtsanspruch auf Ganztagsbetreuung – die Grundschule ist am Ziel Die Ganztagsschule, 61(1), pp. 25-32, 2021
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Thomas Breyer-Mayländer Schulleitung als Krisen- und Transformationsmanagement SchulverwaltungSpezial, pp. 139-142, 2021
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Thomas Breyer-Mayländer (Ed.), Christopher Zerres (Ed.) Social Media im kommunalen Sektor ; Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven Springer Gabler: Wiesbaden, 1., ISBN 978-3-658-32820-7 (eBook), 2021
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer, Christian Falk Social Media und digitale Kommentare als Herausforderung für kommunale Gremien Social Media im kommunalen Sektor : Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven, Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 155-181, 2021
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Vom Zeitungsverlag zum subventionierten Medienhaus? MedienWirtschaft, 18(3), pp. 10-14, 2021
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DOI

2020
Thomas Breyer-Mayländer Agiles Schulmanagement schafft neue Energien für Leitung, Teams und Unterricht SchulVerwaltung Spezial, 22(1/2020), pp. 22-26, 2020
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Thomas Breyer-Mayländer Den Mächtigen auf die Finger schauen ; Zur Zukunft der Tageszeitungen in der Region MedienWirtschaft, 17(4), pp. 64-66, 2020
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Den digitalen Wandel erfolgreich meistern Digitalisierung als Erfolgsfaktor für das Sozial- und Wohlfahrtswesen, Sandra Ückert, Hasan Sürgit, Gerd Diesel (Eds.) Nomos: Baden-Baden, 1., pp. 11-30, 2020
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Digital Leadership an Schulen braucht klare Führung ; Digitale Transformation und Mitarbeiterführung Schulmanagement der Zukunft: Schule innovativ gestalten, Gerhard Regenthal (Ed.) Raabe Verlag: Stuttgart, 1., pp. 101-120, 2020
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Thomas Breyer-Mayländer Erfolgsfaktor Macht im Management ; 20 Handlungsfelder für bewusste, verantwortungsvolle und erfolgreiche Führungsarbeit Springer Gabler: Wiesbaden, 1., ISBN 978-3-658-28566-1 (Print), 2020
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Interne und externe Kommunikation der Ganztagsschulen in der Corona-Krise Die Ganztagsschule, pp. 20-34, 2020
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URN
Thomas Breyer-Mayländer Interne und externe Schulkommunikation in der Corona-Krise Öffentlichkeitsarbeit macht Schule. Ein praxisorientiertes Handbuch zur Umsetzung von PR an Schulen (Loseblatt-Sammlung), Gerhard Regenthal, Jan Schütte (Eds.) Wolters Kluwer: Neuwied, Aktualisierungslieferung Nr. 26, pp. 1-5, 2020
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Thomas Breyer-Mayländer Interne und externe Schulkommunikation in der Corona-Krise: Erfahrungen und Empfehlungen für Krisenzeiten SchulVerwaltung aktuell, pp. 74-77, Wolters Kluwer, 2020
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Thomas Breyer-Mayländer Neue Profile erfordern neue Positionierungen und neue Kommunikationskanäle SchulVewaltung Spezial, pp. 234-238, 2020
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Organisatorische Maßnahmen zur Risikobegrenzung im Ganztagsschulbetrieb in der Corona-Krise Die Ganztagsschule, pp. 44-59, 2020
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URN
Thomas Breyer-Mayländer Teilhabe und Emotionen im Marketing Forschung im Fokus, pp. 63-66, 2020
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URN
Thomas Breyer-Mayländer Öffentlichkeitsarbeit muss Werte und Emotionen vermitteln Öffentlichkeitsarbeit macht Schule. Ein praxisorientiertes Handbuch zur Umsetzung von PR an Schulen (Loseblatt-Sammlung), Gerhard Regenthal, Jan Schütte (Eds.) Wolters Kluwer: Neuwied, pp. 55-62, 2020
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2019
Thomas Breyer-Mayländer Bedeutung des Abonnements im Verlagsgeschäft als Säule des Paid-Content Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen, Thomas Breyer-Mayländer, Matthias Keil (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 1-11, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Damit Ganztagsschule nicht aus dem Rahmen fällt Die Ganztagsschule, 59(1/2019), pp. 67-73, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres (Ed.) Die Kultur der Macht: Politische Kommunikation zwischen Artefakten, Manipulation und Repräsentation Hampp Verlag: Augsburg und München, 1., ISBN 978-3-95710-227-0 (Print), 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Die Umsetzung des Digitalpakts Schule als Herausforderung für Ganztagsschulen Die Ganztagsschule, 59(1/2019), pp. 13-24, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Die Umsetzung des Digitalpakts für Schulen als Herausforderung für die Schul-PR Öffentlichkeitsarbeit macht Schule. Ein praxisorientiertes Handbuch zur Umsetzung von PR an Schulen (Loseblatt-Sammlung), Wolters Kluwer: Neuwied, pp. 45-55, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Digital Leadership an Schulen erfordert klare Führung und Strategie SchulVerwaltung Spezial, 21(1/2019), pp. 8-12, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Digital Leadership – neue Anforderungen im Nonprofit-Sektor vor Ort Forschung im Fokus, pp. 49-52, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Hintergrund: Abomarketing im Umfeld disruptiver und nichtdisruptiver Veränderungen aus wissenschaftlicher und praktischer Perspektive Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen, Thomas Breyer-Mayländer, Matthias Keil (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 67-91, 2019
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DOI
Alexandra Wildner, Thomas Breyer-Mayländer Innovative Neukundengewinnung und digitale Wege zum Leser von Morgen Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen, Thomas Breyer-Mayländer, Matthias Keil (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 27-34, 2019
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer (Ed.), Matthias Keil (Ed.) Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements ; Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen Springer Gabler: Wiesbaden, 1., ISBN 978-3-658-26049-1 (Print), 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Kundenmanagement in der Medienbranche und crossmediale Optimierung der Abonnementstruktur Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen, Thomas Breyer-Mayländer, Matthias Keil (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 35-46, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Marketing für Kommunalverwaltung und Kommunalpolitik ; Kommunikations- und Partizipationsstrategien für das Gemeinwohl vor Ort Springer Gabler: Wiesbaden, 1., ISBN 978-3-658-24560-3 (Online), 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Personalmarketing Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis, Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 87-102, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Regional koordinierte digitale Bildungsprojekte Digitale Medien und Unterricht. Eine Kontroverse : Sammelband der pädagogischen Tagung futur iii 2018 (FH Offenburg), Ralf Lankau, Paula Bleckmann (Eds.) pp. 144-156, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Rezension: Verlagspolitik in der Zeitungskrise - Theorien, Strukturen, Strategien Medienwirtschaft, 16(1/2019), pp. 44-45, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Stadtentwicklung Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis, Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 39-85, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer (Ed.), Christopher Zerres (Ed.) Stadtmarketing ; Grundlagen, Analysen, Praxis Springer Gabler: Wiesbaden, 1., ISBN 978-3-658-26253-2 (Print), 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Stakeholder-Management Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis, Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres (Eds.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 25-38, 2019
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Thomas Breyer-Mayländer Wertebasierte Beziehungsarbeit – Pädagogisches Credo, Führungsprinzip und Kernbotschaft der Öffentlichkeitsarbeit Öffentlichkeitsarbeit macht Schule. Ein praxisorientiertes Handbuch zur Umsetzung von PR an Schulen (Loseblatt-Sammlung), Wolters Kluwer: Neuwied, pp. 41-53, 2019
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2018
Thomas Breyer-Mayländer Autonomer Mediencontent – Folgen von Roboterjournalismus, Chatbots und Co. für die Struktur des Mediensystems Das Streben nach Autonomie – Reflexionen zum digitalen Wandel, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Nomos: Baden-Baden, 1., pp. 265-285, 2018
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Autonomes Arbeiten und Leben – die permanente Verfügbarkeit Das Streben nach Autonomie – Reflexionen zum digitalen Wandel, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Nomos: Baden-Baden, 1., pp. 153-167, 2018
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Das Streben nach Autonomie – Reflexionen zum digitalen Wandel Nomos: Baden-Baden, 1., ISBN 978-3-8487-3929-5 (Print), 2018
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Der Autonomiebegriff in unterschiedlichen Bereichen und Disziplinen Das Streben nach Autonomie – Reflexionen zum digitalen Wandel, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Nomos: Baden-Baden, 1., pp. 17-30, 2018
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Die Relevanz von Fakten im Social-Media-Zeitalter Forschung im Fokus, pp. 32-35, 2018
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Thomas Breyer-Mayländer Digitale Bildungsprojekte als Bestandteil der Schulentwicklung als Chance und Gestaltungsfeld für Ganztagsangebote Die Ganztagsschule, pp. 28-47, 2018
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Thomas Breyer-Mayländer E-Commerce für Zeitungsverlage Der neue Vertrieb : dnv, pp. 28-34, 2018
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Ganztag in Baden-Württemberg vor dem Realitätscheck: Qualitätssicherung und Konzeptentwicklung als erste Beispiele Die Ganztagsschule, pp. 134-138, 2018
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Thomas Breyer-Mayländer Mediaplanung Handbuch Marketing-Methodik, Christopher Zerres (Ed.) Bookboon: London, 2., pp. 186-203, 2018
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Thomas Breyer-Mayländer Medienkonvergenz aus medienökonomischer Perspektive: Erlösmodelle für crossmediale Medien Crossmedialität im Journalismus und in der Unternehmenskommunikation, Springer VS: Wiesbaden, pp. 63-91, 2018
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Thomas Breyer-Mayländer Professionelle Schulwerbung – Die konsequente Abstimmung von Kreation und Mediaplanung Öffentlichkeitsarbeit macht Schule. Ein praxisorientiertes Handbuch zur Umsetzung von PR an Schulen (Loseblatt-Sammlung), Wolters Kluwer: Neuwied, pp. 27-37, 2018
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Thomas Breyer-Mayländer Profilierung und Positionierung von Schulen SchulVerwaltung Spezial, pp. 9-13, 2018
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Thomas Breyer-Mayländer Social Media und Data Analytics im gesellschaftlichen Kontext Social Media Marketing und Data Analytics. Aktuelle Entwicklungen und Herausforderungen, Rainer Hampp Verlag: Augsburg und München, pp. 15-35, 2018
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2017
Thomas Breyer-Mayländer "Wahrheiten" im schulischen Umfeld – Pressearbeit in postfaktischen Zeiten Öffentlichkeitsarbeit macht Schule. Ein praxisorientiertes Handbuch zur Umsetzung von PR an Schulen (Loseblatt-Sammlung), Gerhard Regenthal (Ed.) Carl Link Verlag: Neuwied, p. Art.-Nr. 66452019, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer Ein Quantum Wahrheit: Postfaktischer Populismus als Herausforderung für unsere repräsentative Demokratie BoD: Norderstedt, ISBN 9783746034072, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Ganztagsschule in Baden-Württemberg – aktueller Sachstand und Perspektiven Ganztagsschule und Umweltbildung, Tagungsband zur Tagung am 09.-10. Oktober 2014, pp. 21-29, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer Kommunikationsbaustelle Schulmensa – ein Erfolgsfaktor für die Zufriedenheit unterschiedlicher Interessengruppen Öffentlichkeitsarbeit macht Schule, Gerhard Regenthal (Ed.) Carl Link Verlag: Neuwied, pp. 1-8, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer Management 4.0 - den digitalen Wandel erfolgreich meistern ; Das Kursbuch für Führungskräfte Hanser: München, ISBN 978-3-446-45038-7 (Print), 2017
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Thomas Breyer-Mayländer Management 4.0 – KMUs im digitalen Wandel Forschung im Fokus, pp. 45-47, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer Marketing-Controlling in der Medienbranche ; Erfolgsorientierte Steuerung in dynamischen Märkten Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung, Christopher Zerres (Ed.) Springer Gabler: Berlin, Heidelberg, 4., pp. 459-478, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer Meine Berufung?: Berufs- und Lebensperspektive Fachhochschul-Professur Lemmens: Bonn, ISBN 978-3-86856-018-3, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer Modul 206: Medienmanagement ; Lehrmodul an der Freien Journalistenschule 162 S., Freie Journalistenschule: Berlin, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer (Ed.), Klaus-Wilhelm Bramann (Ed.) Online-Marketing und E-Commerce für Buchverlage Bramann: Frankfurt, ISBN 978-3-934054-54-7, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Ressourcen, Rechtssicherheit und Subsidiarität – der politische Entwicklungsprozess für Ganztagsschulen in Baden-Württemberg Die Ganztagsschule, pp. 75-77, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer Schul-PR im Zeichen der Bürgerbeteiligungseuphorie – Kommunikation und Partizipation Öffentlichkeitsarbeit macht Schule, Gerhard Regenthal (Ed.) Carl Link Verlag: Neuwied, pp. 1-6, 2017
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Thomas Breyer-Mayländer Umweltbildung als Thema für Ganztagsschulen Die Ganztagsschule, pp. 100-104, 2017
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2016
Thomas Breyer-Mayländer All business is local Markenartikel : das Magazin für Markenführung, pp. 100-102, 2016
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Thomas Breyer-Mayländer Eltern in Baden-Württemberg bevorzugen Ganztag - Ergebnisse der Jako-O-Studie Die Ganztagsschule, pp. 46-48, 2016
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Thomas Breyer-Mayländer Erfolgreiche Schulkommunikation braucht Klarheit Öffentlichkeitsarbeit macht Schule (Loseblatt-Sammlung), Wolters Kluwer: Neuwied, 2016
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Thomas Breyer-Mayländer Geschäftsmodelle der Plattformen zum "Local Commerce" Forschung im Fokus, pp. 61-64, 2016
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Thomas Breyer-Mayländer Journalist Steuerberater-Branchenhandbuch : gewerbliche und berufliche Besonderheiten zu Steuern, Wirtschaft, Recht (Loseblattsammlung), Stollfuß Medien: Bonn, 2016
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Thomas Breyer-Mayländer Mensa – ein Erfolgsfaktor für Ganztagsschulen außerhalb des Einflussbereichs der Schule Die Ganztagsschule, Vol.56, pp. 70-75, 2016
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Thomas Breyer-Mayländer Rezension: Mike Friedrichsen / Johanna Grüblbauer / Peter Haric: Strategisches Management von Medienunternehmen M&K Medien & Kommunikationswissenschaft, 64(2), pp. 282-283, 2016
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Christof Seeger, Thomas Breyer-Mayländer Vom Studenten zum Chef ISBN 9783867647014, 2016
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2015
Thomas Breyer-Mayländer "Machen Sie doch mal mehr PR und Werbung für Ihre Schule": Kommunikationscontrolling in Schulen Öffentlichkeitsarbeit macht Schule, 8 S., 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Digitale Unternehmenskompetenzen in der Zeitungsbranche Forschung im Fokus, pp. 58-60, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Führung braucht Klarheit ; Erfolgreiches Selbstcoaching für die Praxis Hanser: München, ISBN 978-3-446-44374-7, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Geschäftsmodelle lokal, mobil, sozial: LBS, Couponing und mehr Vom Zeitungsverlag zum Medienhaus : Geschäftsmodelle in Zeiten der Medienkonvergenz, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 73-81, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Kommunikation der Berufsorientierung als Profilmerkmal Öffentlichkeitsarbeit macht Schule, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Krisenkommunikation: Online-Schmähkritik an Schulen Öffentlichkeitsarbeit macht Schule, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer, Kai Israel Markenentwicklung durch Repositionierung: Neuer Claim und neues Corporate Design für „Schwarzwald-Sprudel“ Marketing-Management: Konzepte – Instrumente – Unternehmensfallstudien, Pearson: Halbergmoos, pp. 359-363, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Medienkonvergenz: Auswirkungen auf die traditionellen Geschäftsmodelle von Zeitungsverlagen Vom Zeitungsverlag zum Medienhaus : Geschäftsmodelle in Zeiten der Medienkonvergenz, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 3-14, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Rezension: Kopf oder Bauch? - Erfolgsfaktoren für die ganzheitliche konzeptionelle Steuerung von Zeitschriften MedienWirtschaft, 12(3), p. 61, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Rezension: Social Media als Handlungsfeld für deutsche Buchverlage im Zeichen der digitalen Herausforderungen MedienWirtschaft, 12(3), p. 60, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Vom Zeitungsverlag zum Medienhaus : Geschäftsmodelle in Zeiten der Medienkonvergenz Springer Gabler: Wiesbaden, 1., ISBN 978-3-658-04099-4 (Print), 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Vom Zeitungsverlag zum Medienhaus: 50 Jahre Markt- und Organisationsentwicklung im lokalen und regionalen Zeitungsmarkt Vom Zeitungsverlag zum Medienhaus : Geschäftsmodelle in Zeiten der Medienkonvergenz, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Springer Gabler: Wiesbaden, 1., pp. 15-27, 2015
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Thomas Breyer-Mayländer Wir brauchen mehr Klarheit Human Resources Manager, 2015/2016(12/01), pp. 16-17, 2015
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2014
Thomas Breyer-Mayländer Anzeigenmarketing für Presseverlage Wirtschaftsunternehmen Verlag : Märkte analysieren und bewerten; Herstellungsprozesse verstehen und planen; Medialeistungen bewerben und verkaufen; Medienprodukte vertreiben; Arbeitsprozesse in Redaktion oder Lektorat organisieren (Edition Buchhandel, Band 5), Bramann: Frankfurt, pp. 391-435, 2014
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Beate Ritter, Thomas Breyer-Mayländer Ganztagsschule in Baden-Württemberg : aktueller Sachstand und Perspektiven Tagung Ganztagsschule und Umweltbildung 2014, 2014
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Thomas Breyer-Mayländer Journalist Steuerberater-Branchenhandbuch : gewerbliche und berufliche Besonderheiten zu Steuern, Wirtschaft, Recht (Loseblattsammlung), Stollfuß Medien: Bonn, 2014
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Sebastian Kirchner, Thomas Breyer-Mayländer Manager in der Öffentlichkeit - Fettnäpfchen kennen und meiden Springer Gabler: Wiesbaden, ISBN 978-3-658-05520-2, 2014
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Thomas Breyer-Mayländer Medienfakultät als Profilelement : 50 Jahre Hochschule Offenburg Massenmedien und Kommunikation : MuK, Vol.195/196, pp. 13-19, 2014
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Thomas Breyer-Mayländer Regionale Schulentwicklung: Planung und Schulautonomie Forschung im Fokus, pp. 56-58, 2014
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Thomas Breyer-Mayländer Unzufriedenheit mit dem PR-Alltag in Schulen Öffentlichkeitsarbeit macht Schule, 2014
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Thomas Breyer-Mayländer, Klaus-Wilhelm Bramann (Ed.), Martin Evers (Ed.) Wirtschaftsunternehmen Verlag ; Märkte analysieren und bewerten • Herstellungsprozesse verstehen und planen • Medialeistungen bewerben und verkaufen • Medienprodukte vertreiben • Arbeitsprozesse in Redaktion oder Lektorat organisieren Bramann: Frankfurt, 5., aktualisierte und erweiterte Auflage, ISBN 978-3934054653, 2014
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Thomas Breyer-Mayländer Worüber sprechen wir, wenn sich alles ändert? Schul-PR und kommunale, bzw. regionale Bildungsplanung Öffentlichkeitsarbeit macht Schule, 2014
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2013
Thomas Breyer-Mayländer Bildungsmonitoring – Grundlagen zur Steuerung des kommunalen Bildungsmanagements Rechnungswesen und Controlling - Das Steuerungshandbuch für Kommunen, pp. 887-908, 2013
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Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Clustermanagement und Entwicklungsperspektiven der kreativen Industrie ; Analyse und Standortbestimmung mit exemplarischer Beschreibung der trinationalen Metropolregion Ober Nomos: Baden-Baden, 1., ISBN 978-3-8329-7657-6 (Print), 2013
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Thomas Breyer-Mayländer Clustermanagement und Netzwerkbildung als Basis für das betriebliche Kooperationsmanagement Clustermanagement und Entwicklungsperspektiven der kreativen Industrie : Analyse und Standortbestimmung mit exemplarischer Beschreibung der trinationalen Metropolregion Ober, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Nomos: Baden-Baden, 1., pp. 13-26, 2013
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Thomas Breyer-Mayländer Hat das noch was mit Schule zu tun?: Warum Schulmarketing Teil des pädagogischen Auftrags ist Öffentlichkeitsarbeit macht Schule, Gerhard Regenthal (Ed.) 2013
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Thomas Breyer-Mayländer Kreative Industrie: Branchensegmente und Entwicklungstendenzen Clustermanagement und Entwicklungsperspektiven der kreativen Industrie : Analyse und Standortbestimmung mit exemplarischer Beschreibung der trinationalen Metropolregion Ober, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Nomos: Baden-Baden, 1., pp. 99-114, 2013
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Thomas Breyer-Mayländer MINT-Erfolge für Wirtschaft, Wissenschaft, Gesellschaft Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 66-69, 2013
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Thomas Breyer-Mayländer MediaValley, Encourage – kleine Impulse und große Leitideen Clustermanagement und Entwicklungsperspektiven der kreativen Industrie : Analyse und Standortbestimmung mit exemplarischer Beschreibung der trinationalen Metropolregion Ober, Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Nomos: Baden-Baden, 1., pp. 91-96, 2013
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Medien, Medienwirtschaft Grundlagen der praktischen Information und Dokumentation, pp. 634 (D13)-647, 2013
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Thomas Breyer-Mayländer People Business: Personalpolitik als Erfolgsfaktor schulischer PR-Arbeit Öffentlichkeitsarbeit macht Schule, 2013
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Thomas Breyer-Mayländer, Marc Löffel Relaunch digitaler Produkte : Charakteristika und Maßnahmen Praxishandbuch Relaunch, Werner Pepels (Ed.) Symposium Publishing GmbH: Düsseldorf, pp. 303-325, 2013
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Thomas Breyer-Mayländer Rezension: Rolf Ph. Illenberger (2013): Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote M&K Medien & Kommunikationswissenschaft, 61(4), pp. 602-603, 2013
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Sachleistungsmarketing Marketing im Nebenfach, Werner Pepels (Ed.) Berliner Wissenschafts-Verlag: Berlin, pp. 195-213, 2013
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Thomas Breyer-Mayländer Schulmarketing als Teil des Pädagogischen Auftrags PraxisWissen SchulLeitung, Vol.Teil 9, pp. 1-5, 2013
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Christof Seeger, Thomas Breyer-Mayländer Vom Studenten zur erfolgreichen Führungskraft UVK-Verlags-Gesellschaft: Konstanz, ISBN 978-3-8252-3943-5, 2013
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2012
Thomas Breyer-Mayländer Aktives Beziehungsmanagement und Pressearbeit Schulen im Wettbewerb: Bildung zwischen Entwicklung und Marketing, Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter (Eds.) Schneider-Verlag Hohengehren: Baltmannsweiler, pp. 173-181, 2012
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Erfolgsfaktoren für Schulen der Zukunft: 10 Thesen Schulen im Wettbewerb: Bildung zwischen Entwicklung und Marketing, Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter (Eds.) Schneider-Verlag Hohengehren: Baltmannsweiler, pp. 219-220, 2012
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Thomas Breyer-Mayländer Gründung und Führung eines Förderverein Schulen im Wettbewerb: Bildung zwischen Entwicklung und Marketing, Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter (Eds.) Schneider-Verlag Hohengehren: Baltmannsweiler, pp. 29-35, 2012
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Thomas Breyer-Mayländer Mehr Vielfalt in der Bildungslandschaft – Stakeholdermanagement für die Zukunft Schulen im Wettbewerb: Bildung zwischen Entwicklung und Marketing, Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter (Eds.) Schneider-Verlag Hohengehren: Baltmannsweiler, pp. 203-211, 2012
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Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter Schulen im Wettbewerb ; Bildung zwischen Entwicklung und Marketing Schneider-Verlag Hohengehren: Baltmannsweiler, ISBN 978-3-8340-1088-9, 2012
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Thomas Breyer-Mayländer Social Media als Herausforderung und Chance für Medienunternehmen und -marken Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 115-117, 2012
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URN
Thomas Breyer-Mayländer Ubiquitous Marketing: Neue technische Möglichkeiten im lokalen Geschäft Beiträge aus Forschung & Technik, pp. 87-90, 2012
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URN
Thomas Breyer-Mayländer Veranstaltungen planen und nutzen Schulen im Wettbewerb: Bildung zwischen Entwicklung und Marketing, Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter (Eds.) Schneider-Verlag Hohengehren: Baltmannsweiler, pp. 183-189, 2012
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Thomas Breyer-Mayländer Vernetzung Schule – Hochschule – Wirtschaft Schulen im Wettbewerb: Bildung zwischen Entwicklung und Marketing, Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter (Eds.) Schneider-Verlag Hohengehren: Baltmannsweiler, pp. 213-217, 2012
BibTeX | RIS
Thomas Breyer-Mayländer Weshalb brauchen Schulen Marketing für ihre Entwicklung? Schulen im Wettbewerb: Bildung zwischen Entwicklung und Marketing, Thomas Breyer-Mayländer, Beate Ritter (Eds.) Schneider-Verlag Hohengehren: Baltmannsweiler, pp. 9-19, 2012
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2011
Thomas Breyer-Mayländer Coupon, Groupon, Dealplattformen… - Das Geschäft mit den Schnäppchen Zeitungen 2011/12, ZV Zeitungs-Verl. Service GmbH: Berlin, pp. 205-217, 2011
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Thomas Breyer-Mayländer E-Publishing im Crossmediazeitalter Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 102-105, 2011
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URN
Thomas Breyer-Mayländer Erfolg für Stadtmarketing und Werbegemeinschaften ; Strukturen, Strategien, Analysen und bundesweit erfolgreiche Aktionen Hochschule Offenburg: Offenburg, ISBN 978-3-943301-00-7, 2011
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Thomas Breyer-Mayländer Medienmarketing Kompendium Kulturmarketing : Handbuch für Studium und Praxis, Armin Klein (Ed.) Vahlen: München, 1., pp. 331-357, 2011
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Medienwirtschaft: Bedeutung einer Disziplin angesichts der weltweiten Finanzkrise Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 127-129, 2011
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URN
Thomas Breyer-Mayländer Mehr als nur ein "Communication Shift": Neue Formen des Mediamix im lokalen Markt Marketing Review St. Gallen, 28(5), pp. 22-27, 2011
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer ePublishing und Apps: Perspektiven für die regionale und lokale Tagespresse? Geschäftsbericht [der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW)] 2010/2011, IVW: Berlin, pp. 41-45, 2011
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2010
Thomas Breyer-Mayländer, Schönstedt Eduard Der Buchverlag ; Geschichte, Aufbau, Wirtschaftsprinzipien, Kalkulation und Marketing Metzler: Stuttgart; Weimar, 3., vollständig überarb. und erw. Aufl., ISBN 978-3-476-02258-5, 2010
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Thomas Breyer-Mayländer Der neue Schwerpunkt Vertriebsmarketing Kundenmangement im Blick, pp. 1-6, 2010
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Thomas Breyer-Mayländer Paradigmenwechsel – Vertrieb überholt Werbung Zeitungen 2010 / 2011, BDZV e. V.: Berlin, pp. 265-273, 2010
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Thomas Breyer-Mayländer Social Web und Social Commerce in der Zukunft : Visionen, Herausforderungen und Perspektiven Social Web im Tourismus : Strategien - Konzepte - Einsatzfelder, Springer: Berlin, pp. 327-345, 2010
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Thomas Breyer-Mayländer, Anja Dietrich Trends und Stimmungen bei den Zeitungsverlagen: So sehen Entscheider aus der Verlagswelt die Zukunft der Branche 32 S., AVS GmbH: Bayereuth, 2010
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Thomas Breyer-Mayländer Wieviel Social Media braucht die Zeitungsbranche? Regionale Tageszeitungen, 2010(September 2010), pp. 43-46, Peter Strahlendorf (Ed.) New-Business-Verl.: Hamburg, 2010
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Thomas Breyer-Mayländer, Klaus-Wilhelm Bramann (Ed.), Martin Evers (Ed.) Wirtschaftsunternehmen Verlag ; Märkte analysieren und bewerten • Herstellungsprozesse verstehen und planen • Medialeistungen bewerben und verkaufen • Medienprodukte vertreiben • Arbeitsprozesse in Redaktion oder Lektorat organisieren Bramann: Frankfurt, 4., völlig neu bearbeitete Auflage, ISBN 978-3-934054-37-0, 2010
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2009
Thomas Breyer-Mayländer Aktives Wertemanagement ; Basis der Unternehmenskommunikation Expert Verlag: Renningen, ISBN 978-3-8169-2871-3, 2009
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Thomas Breyer-Mayländer Was Technologie für Medien wirklich bedeutet: Innovations- und Technologiemanagement in der Medienbranche Medien.Kreativität.Interdisziplinarität (MuK : Massenmedien und Kommunikation), Vol.176/177, pp. 154-163, 2009
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2008
Thomas Breyer-Mayländer 50 plus: Wie lassen sich ältere Kunden erreichen? Die Lebenssituation der Kunden ergründen Die Sparkassen-Zeitung : Wochenzeitung für die Sparkassen-Finanzgruppe, 2008(41), 2008
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Thomas Breyer-Mayländer Besondere Ansprüche: Besonderheiten der Medienökonomie und -betriebslehre Economag, 2008
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Thomas Breyer-Mayländer Crossmedia in Redaktion und Vermarktung-Produkte und Organisationen Zeitungen 2008, ZV Zeitungs-Verl. Service GmbH: Berlin, pp. 141-149, 2008
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Thomas Breyer-Mayländer Führungsaufgabe integrierte Unternehmenskommunikation Leitfaden integrierte Kommunikation : [wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert; mit 36 Fallbeispielen aus der Praxis], Torsten Schwarz (Ed.) Absolit Dr. Schwarz Consulting: Waghäusel, pp. 25-48, 2008
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Thomas Breyer-Mayländer Herausragend: Sieben Beispiele für professionelles Zeitungsmarketing in Deutschland Zeitungen 2008, ZV Zeitungs-Verl. Service GmbH: Berlin, pp. 235-243, 2008
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Thomas Breyer-Mayländer Online-Identitäten durch Communities und Web-2.0-Anwendungen Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 103-105, 2008
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Thomas Breyer-Mayländer Spezielle Ansprüche: Besonderheiten der Medienökonomie und -betriebslehre Economag. : Wissenschaftsmagazin für Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, 2008(11), 2008
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Thomas Breyer-Mayländer Web-TV-Anforderungen für Online-Plattformen der Print-Verlage Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 107-109, 2008
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2007
Thomas Breyer-Mayländer Besonderheiten von Medienmärkten und das Management integrierter Medienunternehmen AKAD-Themenheft, Stuttgart, 2007
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Thomas Breyer-Mayländer Führungsaufgabe: Integrierte Unternehmenskommunikation Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 123-125, 2007
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Thomas Breyer-Mayländer Gratiszeitung in Europa-Eine Zwischenbilanz Zeitungen 2007, ZV Zeitungs-Verl. Service GmbH: Berlin, pp. 167-176, 2007
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Thomas Breyer-Mayländer Gratiszeitungen in Europa – Eine Zwischenbilanz Zeitungen 2007, ZV Zeitungs-Verlag: Berlin, pp. 167-176, 2007
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Thomas Breyer-Mayländer Marketing in der Musikindustrie sowie in Zeitungs-, Zeitschriften- und Buchverlagen AKAD-Themenheft, Stuttgart, 2007
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Thomas Breyer-Mayländer Marketing in der Spielebranche sowie für Rundfunk-, Film- und Internetunternehmen AKAD-Themenheft, Stuttgart, 2007
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Thomas Breyer-Mayländer Medien als Zukunftsmarkt: Berater und Analysten formulieren Erwartungen an die Zukunft des deutschen Medienmarkts Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 119-122, 2007
BibTeX | RIS
Thomas Breyer-Mayländer, Kerstin Goldbeck Schule mit Zeitung – SCHmitZ: Leitfaden für Lehrerinnen und Lehrer BDZV: Berlin, 2007
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Thomas Breyer-Mayländer, Kerstin Goldbeck Schule mit Zeitung – SCHmitZ: Leitfaden für Zeitungsverlage BDZV: Berlin, 2007
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2006
Thomas Breyer-Mayländer Best Ager oder Best Consumer – Die Generation 50plus ist anders Zeitungen 2006, ZV Zeitungs-Verl. Service GmbH: Berlin, pp. 102-111, 2006
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Thomas Breyer-Mayländer Crossmedia prägt die Entwicklungen im Werbegeschäft Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 89-90, 2006
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Thomas Breyer-Mayländer Der deutsche Werbemarkt Handbuch des Anzeigengeschäfts, ZV Zeitungs-Verl. Service GmbH: Berlin, pp. 23-42, 2006
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Thomas Breyer-Mayländer Die Zukunftsmacher Medium : Magazin für Journalisten, 2006(12), pp. 18-20, Oberauer: Freilassing [u.a.], 2006
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Thomas Breyer-Mayländer Managementaufgabe integrierte Unternehmenskommunikation ; Praxis des Dialogs mit Kunden, Meinungsführern und Öffentlichkeit Expert: Renningen, ISBN 978-3-8169-2622-1, 2006
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Thomas Breyer-Mayländer, Christof Seeger Medienmarketing Vahlen: München, ISBN 978-3-8006-3328-9, 2006
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Thomas Breyer-Mayländer Unternehmenskommunikation im mittelständischen Unternehmen – Tendenzen und Perspektiven in der Ortenau Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 91-93, 2006
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2005
Thomas Breyer-Mayländer, Klaus Schade 700 Jahre Stadtrechte Ettenheim – Eventmanagement mit bürgerschaftlichem Engagement Die Gemeinde, pp. 444-446, Zimper Media: Berlin, 2005
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Thomas Breyer-Mayländer Crossmedia und Anzeigen: Zeitungen im Online-Markt Handbuch des Anzeigengeschäfts, ZV Zeitungs-Verl. Service GmbH: Berlin, pp. 313-368, 2005
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Thomas Breyer-Mayländer E-Commerce in der Nische des Rubrikengeschäfts: Online-Strategien klassischer Medienhäuser Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 88-89, 2005
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Thomas Breyer-Mayländer Eventmanagement als Baustein der integrierten Unternehmenskommunikation Handbuch Eventmanagement, kopaed: München, pp. 97-130, 2005
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Thomas Breyer-Mayländer (Ed.) Handbuch des Anzeigengeschäfts Berlin: ZV GmbH, ISBN 3-929122-77-4, 2005
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Thomas Breyer-Mayländer Marktimpulse durch Zielgruppenprodukte Zeitungen 2005, ZV Zeitungs-Verl. Service GmbH: Berlin, pp. 135-143, 2005
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Thomas Breyer-Mayländer Nutzeranalyse für regionale Medien: Marktforschung aus der Hochschule für Medien in der Ortenau und dem Breisgau Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 90-91, 2005
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Thomas Breyer-Mayländer, Klaus-Wilhelm Bramann (Ed.) Wirtschaftsunternehmen Verlag ; Buch-, Zeitschriften- und Zeitungsverlage: Distribution • Marketing • Rechtsgrundlagen • Redaktion/Lektorat Bramann: Frankfurt, 3., überarbeitete und ergänzte Auflage, ISBN 978-3934054219, 2005
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2004
Thomas Breyer-Mayländer Der Stellenmarkt als erfolgskritisches Marktsegment für Zeitungsverlage Medienwirtschaft : MW ; Zeitschrift für Medienmanagement und Medienökonomie, 1(1), pp. 38-43, 2004
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Thomas Breyer-Mayländer Die Ausbildung der Gründer: Hilfestellung für angehende Unternehmer Badische Zeitung, p. 14, 2004
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Thomas Breyer-Mayländer Einführung in das Medienmanagement ; Grundlagen, Strategie, Führung, Personal Oldenbourg: München; Wien, ISBN 3-486-27594-1, 2004
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Thomas Breyer-Mayländer Frühwarnsysteme in Presseverlagen ; Eine empirische Erhebung unter deutschen Zeitungs-, Fachzeitschriften- und Publikumszeitschriftenverlagen Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 96-98, 2004
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Thomas Breyer-Mayländer Online-Marketing für Buchprofis ; E-Commerce – Internet als Werbemedium – Qualitätskriterien von Websites – Verlage und Buchhandlungen im Internet Bramann: Frankfurt, 1., ISBN 3-934054-19-6, 2004
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Thomas Breyer-Mayländer Post von der Zeitung – Ein Geschäftsfeld expandiert Zeitungen 2004, ZV Zeitungs-Verl. Service GmbH: Berlin, pp. 253-259, 2004
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Thomas Breyer-Mayländer Responsequoten, Blickaufzeichnung und Akzeptanz bei der Nutzung unterschiedlicher Online-Werbemittel ; Eine Kooperation der Badischen Zeitung Online mit dem Fachbereich Medien und Informationswesen der FH Offenburg Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 93-95, 2004
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Thomas Breyer-Mayländer, Christof Seeger Verlage vor neuen Herausforderungen ; Krisenmanagement in der Pressebranche ZV GmbH: Berlin, ISBN 3-929122-89-8, 2004
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Thomas Breyer-Mayländer Werbung wird erwachsen – Professionalisierung und Versachlichung für eine Trendbranche Die Depression der Werbung : Berichte von der Couch, Sebastian Kemmler (Ed.) pp. 249-256, 2004
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2003
Thomas Breyer-Mayländer, Andreas Werner Handbuch der Medienbetriebslehre R. Oldenbourg Verlag: München, Wien, ISBN 3-486-27356-6, 2003
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Krisenmanagement im Zeitungsverlag Zeitungen 2003, ZV Zeitungs-Verlag: Berlin, pp. 109-123, 2003
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Thomas Breyer-Mayländer, Sighard Roloff Mit Blickaufzeichnung dem Nutzer auf der Spur: Eyetracking-Labor zur Werbeerfolgsmessung Beiträge aus Forschung und Technik, pp. 85-86, 2003
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Thomas Breyer-Mayländer Neue Produkte für einen differenzierten Stellenmarkt update, pp. 1-2, Frankfurt am Main, 2003
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Thomas Breyer-Mayländer Studie über die Infrastruktur zur Förderung von innovativen Existenzgründungen in der Stadt Offenburg bzw. im Ortenaukreis ; Studie im Auftrag der St. Andreas Bürgerstiftung Offenburg 2003
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2002
Thomas Breyer-Mayländer Cross-Media im Zeitungsverlag - Eine Momentaufnahme GOR 2002 Abstractband, p. 36, 2002
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Thomas Breyer-Mayländer Crossmedia im Zeitungsverlag Zeitungen 2002, ZV Zeitungs-Verlag: Berlin, pp. 141-149, 2002
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2001
Thomas Breyer-Mayländer Auswirkungen der Digitaltechnik auf die technische Weiterentwicklung von Zeitungen und Zeitschriften Medienwissenschaft : Ein Handbuch zur Entwicklung der Medien und Kommunikationsformen : 2. Teilband, Joachim-Felix Leonhardt, Hans-Werner Ludwig, Dietrich Schwarze, Erich Straßner (Eds.) De Gruyter Mouton: Berlin, pp. 1751-1755, 2001
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DOI
Thomas Breyer-Mayländer Der Beitrag der Zeitungsbranche zur Optimierung der Wertschöpfungskette Markenartikel : das Magazin für Markenführung, p. 70, 2001
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Thomas Breyer-Mayländer (Ed.), Hans-Joachim Fuhrmann (Ed.) Erfolg im neuen Markt ; Online-Strategien für Zeitungsverlage ZV Zeitungs-Verlag: Berlin, ISBN 3-929122-71-5, 2001
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Thomas Breyer-Mayländer, Joachim Donnerstag Perfektion und Flexibilität - Neue Wege beim Anzeigendruck Zeitungen 2001, ZV Zeitungs-Verlag: Berlin, pp. 183-191, 2001
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Thomas Breyer-Mayländer Sonderformate und Service - Kundenorientierung der Zeitungsbranche new business Report, p. 44, 2001
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Thomas Breyer-Mayländer Von der Nutzung zum Nutzer Erfolg im neuen Markt : Online-Strategien für Zeitungsverlage, Thomas Breyer-Mayländer, Hans-Joachim Fuhrmann (Eds.) ZV Zeitungs-Verlag: Berlin, pp. 35-50, 2001
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Thomas Breyer-Mayländer Zukunftsstrategien der Zeitungsverlage Erfolg im neuen Markt : Online-Strategien für Zeitungsverlage, Thomas Breyer-Mayländer, Hans-Joachim Fuhrmann (Eds.) ZV Zeitungs-Verlag: Berlin, pp. 23-34, 2001
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Books Contributions

Publikationen vor 2001

BÜCHER

  1. Breyer, T.: Alternative Zustelldienste und Transportkonzepte im Pressesektor; Markt-, wirtschafts- und medienpolitische Auswirkungen der Deregulierung der Zustellmärkte; ZV GmbH Bonn 1999

 

BUCHBEITRÄGE

  1. Breyer, T.: Werbe-Währung in Online-Diensten; in: BDZV (Hrsg.); Zeitungen ´96; Bonn 1996; Seite 227-233
  2. Breyer, T.: Counting and Auditing of web-sites – the German model; in: Bandilla, Wolfgang; Faulbaum, Frank (Hrsg.); Soft Stat ´97 – Advances in Statistical Software 6; Stuttgart 1997; Seite 141-145
  3. Breyer, T.: Zeitungsverlage im Online-Markt; in: BDZV (Hrsg.); Zeitungen ´97; Bonn 1997; Seite 238-247
  4. Breyer, T.: Entwicklungen auf dem Online-Markt; in: BDZV (Hrsg.); Zeitungen ´98; Bonn 1998; Seite 213-223
  5. Breyer, T.: Fragen und Richtwerte zum Messen des Verkehrsaufkommens; in: World Association of Newspapers (WAN) (Hrsg.); Anzeigenverkauf: Aufbau von Webeinnahmen; Paris 1998; Seite 13-14 (Übersetzung der englischen Originalversion)
  6. Breyer, T.: Content als Wettbewerbsfaktor im Online-Markt; in: Communic (Hrsg.); Interactive Services ´99; Hamburg 23./24. Februar 1999; Seite 257-258
  7. Breyer, T.: Der Online-Markt aus betriebswirtschaftlicher Sicht; in: Treucura (Hrsg.); Tagungsband zur Treucura-Jahrestagung am 22./23. April 1999 in Stuttgart; München 1999; Seite 91-116
  8. Breyer-Mayländer, T.: Web-Sites change from editorial cemeteries to professional service-products; in: City University (Hrsg.); NetMedia ´99 – Conference proceedings; London July 1/2 1999
  9. Breyer-Mayländer, T.: Zeitungen online – woher kommen die Umsätze? in: BDZV (Hrsg.); Zeitungen ´99; Bonn 1999; Seite 169-179
  10. Breyer-Mayländer, T.: E-Strategien von Verlegern; in Communic (Hrsg.); Interactive Services 2000; Hamburg 8./9. Februar 2000
  11. Breyer-Mayländer, T.: Von der Rubrikanzeige zum E-Commerce: Neue Partner in der Wertschöpfungskette; in: BDZV (Hrsg.); Zeitungen 2000; Berlin 2000; Seite 187-196